CTA Nedir?
CTA genellikle pazarlama veya reklam stratejilerinde kullanılan bir terimdir. Bir metin, reklam veya web sayfasında, izleyiciyi belirli bir eylemi gerçekleştirmeye çağırmak için kullanılır. Örneğin, “Şimdi Kaydol”, “Hemen Satın Al” gibi ifadeler bir CTA örneğidir.
CTA Açılımı CTA Ne Demek
CTA açılımı “Call to Action” ifadesini temsil eder. CTA Türkçe’de “Çağrıya Davet“, “Eylem Çağrısı” ve “Harekete Geçirici Mesaj” demektir.
CTA Cümlesi
SEO, reklam ve web tasarım çalışmalarında satışlarınızı ve dönüşümlerinizi artıracak CTA cümlesi örnekleri şunlardır;
Satış Odaklı CTA:
- “Şimdi alışverişe başla ve %20 indirimi kaçırma!”
- “Sepete ekle ve hemen satın al!”
- “Ücretsiz deneme sürümünü indirin ve avantajları keşfedin!”
Kayıt ve Abonelik CTA:
- “Haber bültenimize abone olun ve en son güncellemeleri ilk siz öğrenin!”
- “Ücretsiz üye olun ve özel fırsatları kaçırmayın!”
- “Etkinliğimize kaydolun ve yerinizi garantileyin!”
Sosyal Medya CTA:
- “Bizi Facebook’ta takip edin ve güncel haberleri kaçırmayın!”
- “Instagram’da bize katılın ve görsel içerikleri keşfedin!”
- “Twitter’da bizi takip edin ve sohbetlere katılın!”
İnceleme ve Değerlendirme CTA:
- “Ürünümüzü deneyin ve geri bildiriminizi bize bırakın!”
- “Müşteri yorumlarına göz atın ve neden biz tercih ediliyoruz öğrenin!”
- “Ürününüzü değerlendirin ve diğer müşterilerle deneyiminizi paylaşın!”
Eğitim ve Katılım CTA:
- “Ücretsiz webinarımıza katılın ve uzmanlardan öğrenin!”
- “Eğitim kursumuza kaydolun ve yeni beceriler kazanın!”
- “Topluluğumuza katılın ve konuşmalara dahil olun!”
CTA (HGM) Tasarımları
Harekete geçirici mesaj tasarımı yapılırken; direkt, anlaşılır ve harekete geçirici mesaj ile oluşturulmasıdır. Yani kullanıcı butona tıkladığında sayfanın onu nereye yönlendireceğini bilmelidir. İyi bir HGM sadece metin ile ilişkilendirilemez ; doğru renklere ve tasarım olarak da doğru özellikleri barındırmalıdır. İnsanların ilgisini çekebilecek yapıya sahip olmalıdır. Konum olarak sayfanın doğru yerinde ve ilk olarak göze çarpacak yerde bulunmalıdır.
E-Ticaret sayfalarında sıkça gördüğümüz sepete ekle butonunu inceleyecek olur isek yanında bir alışveriş sepeti bulunan , metin puntoları belirli, yazı tipi , rengi , çerçevesi ile tamamen kullanıcıyla özdeşleşmiş bir yapıya sahiptir. Bunun yanında kullanıcıya güven arz eden mesajlar ; güvenli ödeme yap butonunda metnin yanındaki kutuda kilit simgesi bulunmakta ve genellikle yeşil renkte olmaktadır. Kullanıcı butona tıkladığında nereye yönlendirileceğini bilir ve aksiyonları gerçekleştirirken kullanıcıya güven ve anlam ifade eden buton tasarımları göze çarpar.
CTA İkna Gücü
Bir ürünün reklamı, kullanıcıyı harekete geçirmek, o ürünü satın almaya yönlendirmektir. Reklamı yapılan ürünü satın almada etkili olan kısım ise CTA (Call To Action) lardır. CTA’ lar kullanıcıyı hemen anında harekete geçirmek için tasarlanmıştır.
Bir bilet satış firmasının uyguladığı CTA lara bakacak olursak ; son 3 koltuk mesajı, özel fırsat, yüksek talep görüyor, anlık fırsat, en ucuz, en uygun fiyatı yakaladınız acele edin, fiyatlar artıyor vb. mesajların hepsi kullanıcıyı harekete geçirmek, anında ürünü almaya yönlendirmek üzere tasarlanmışlardır.
CTA butonlarında kullanılan renkler , şekiller , yazı tipleri ürünün imajını ve satılacağı pazara yani ; cinsiyet, yaş, gelir seviyeleri, nerde yaşadığı vb. özelliklere yönelik tasarımlardır. Etkili bir CTA kullanmak isteyen firmalar bu özellikleri barındırmak zorundadır.
CTA butonunun veya mesajın kullanıcının ilgisini çekmesi ve güven vermesi gerekir. Günümüzde sıkça gördüğümüz CTA butonları bizim hayatımıza girerek bilinçaltımıza güven imajı yaratmayı başarmıştır. Bilinçaltımıza verilen mesajlar kullanıcıyı harekete geçirir.
CTA İstatistikleri
Avrupa’da yapılan bir araştırma sonucu etkili CTA oluşturmada kullanılan özellikler şunlardır;
RENK
| TURUNCU | KIRMIZI | MAVİ | YEŞİL |
| %31 | %20 | %17 | %15 |
BOYUT
| 100-150 PX | 150-200 PX | >200 PX | <100 PX |
| %39 | %34 | %18 | %9 |
ŞEKİL
| OVAL | DİKDÖRTGEN |
| %58 | %42 |
DÜZEN
| RENK | GRADYAN | GÖLGE | TASLAK |
| %58 | %69 | %25 | %27 |
CTA Örnekleri
Viagogo.com
Canlı etkinlikler için ikinci el bilet satan bu sitede bilet fiyatlarını kullanıcılar belirlemektedir. Satılan biletler yanında harekete geçirici mesajlar bulunmaktadır. Harekete geçirici mesajlar : 1 Bilet kaldı, 7 diğer kişi daha bu biletle ilgileniyor, kısıtlanmış görüş, dijital indirme, en iyi fiyatlı biletler gösterilsin mi.
Hotels.com
Yüzlerce otel arasından tatil yapacağınız yere seçim yapmanıza yardımcı olan site.
Harekete geçirici mesajlar : 788 değerlendirme , kullanıcı oylaması , indirim , yüzde kaç kazançlı olduğumuz , kullanıcı yorumları , diğer sitelerle karşılaştırma.
MejorTrato.com.mx
Sigorta ve kredilerin karşılaştırıldığı site
Basit ama yaratıcı olan bu harekete geçirici mesaj “Bir sonraki arabanı bulmamıza izin ver. Bu çizimi yapmaktan çok daha kolay olacak” şeklinde bir cta (call to action) içermektedir.
“Makaleyi okuyarak CTA stratejilerini daha iyi anladın mı? Şimdi öğrendiklerini pratiğe dökmek için hazır mısın?”